وتبين دراسة نيلسن وقت ازدهارها لقطاع الرعاية راند الطفل بمليارات SA ل الصادرة عن وسائل الإعلام الحبر نيابة عن نيلسن - 23 أكتوبر 2015، 16:34 ويتم استثمار الآباء جنوب أفريقيا بعمق في أسرهم، وبالتالي يريدون خير لأطفالهم، من الطعام وضعوا في أفواههم لالحفاضات وضعوا على مؤخرتهم، وانهم على استعداد لدفع ثمنها. لفهم الاتجاهات الناتجة ضمن فئات رعاية الطفل، مثل أغذية الأطفال والحفاضات ولماذا يختار المستهلكون علامة تجارية واحدة على أخرى، نيلسن شملهم الاستطلاع في الآونة الأخيرة المشاركين عبر الإنترنت في 60 بلدا، بما في ذلك جنوب أفريقيا، الذين أقدموا على الشراء رعاية الطفل في السنوات الخمس الماضية . قيمة دراسة واضحة، بالنظر إلى أن نيلسن يقدر أن مبيعات الحفاض في جنوب أفريقيا تستحق R4.1 مليار راند بعد أن نما بنسبة 11.5٪ خلال العام الماضي لعرضه. وعلى الصعيد العالمي، تشير التقديرات إلى أن سوق الحفاض تتجاوز 29 مليار $ في حين طفل مبيعات المواد الغذائية وحليب سوف تصل إلى ما يقرب من 30 مليار $ في عام 2015. وبالإضافة إلى هذه الأرقام، كما يكشف عن دراسة نيلسن العناية بالطفل رؤى المحلية الهامة عن طريق شراء ويحدد على الانترنت ومصادر متواجد حاليا الأكثر تأثيرا في هذه العملية. تنمو الطفل مبيعات المواد الغذائية / صيغة عالميا وعند النظر إلى النتائج المحلية لهذه الدراسة في فئة أغذية الأطفال، وارتفعت قيمة المبيعات بنسبة 10.8٪ عن العام السابق في جنوب أفريقيا، مع كل من حليب الأطفال والمبيعات الفئات الحبوب طفل "يتزايد بالنقر المزدوج أرقام. وكان هناك أيضا نموا كبيرا محليا في المنتجات الغذائية مثل الحقائب بسبب سهولة والمرونة والراحة وقابلية والذي بدوره يعزز التغذية المصير والاستقلال. عندما يتعلق الأمر الى مصادر المعلومات المستخدمة من قبل الآباء والأمهات لشراء أغذية الأطفال لأول مرة لأصغر أبنائهما، قال 48٪ من المشاركين في جنوب أفريقيا أنها تعتمد على توصيات من العائلة والأصدقاء، تليها الأبوة والأمومة المجلات (42٪) والمنتجات على الرف / في المخزن (41٪). عندما تحول السؤال إلى العوامل التي تؤثر عليها، لا تزال توصيات من العائلة والأصدقاء قصوى ولكن دور خبراء صحة الطفل يأتي إلى الواجهة، مع 33٪ من المستطلعين نقلا عن هذه كمصدر رئيسي للنفوذ. أهم عامل للآباء والأمهات في جنوب أفريقيا عند اتخاذ قرار بشأن نوع ونوع من أغذية الأطفال إلى شراء هو أنه من علامة تجارية موثوق بها (46٪)، في حين قال 46٪ أيضا أنه يجب توفير التغذية جيدة عموما، وقال 38٪ سعر جيد / القيمة. نيلسن أفريقيا مدير التسويق والاتصالات أيلزا ينغفيلد التعليقات، "تشير هذه النتائج إلى أن أسماء العلامة التجارية الموثوقة هي الأكثر أهمية في الأسواق النامية حيث دخل أقل والعلامات التجارية في كثير من الأحيان توفير ضمان الجودة". عندما يتعلق الأمر تبديل العلامات التجارية أغذية الأطفال، وهو قرار كبير في حياة أي من الوالدين، و 37٪ ممن شملهم الاستطلاع في جنوب أفريقيا يقوم على توصية من أخصائي الرعاية الصحية، وقالت 34٪ من ردود الفعل الإيجابية على العلامة التجارية من الأسرة والأصدقاء و33٪ كان ذلك بسبب العلامة التجارية كانت أقل تكلفة. من حيث مصادر المعلومات المستخدمة من قبل الآباء عند شراء الحفاضات لأول مرة، مرة أخرى التوصيات من العائلة والأصدقاء هي رأس القائمة للآباء والأمهات في جنوب أفريقيا (57٪) تليها الاعلانات التلفزيونية (46٪) ومنتجات يجري على الرف /في المتجر. من حيث العوامل المؤثرة، توصيات من العائلة والأصدقاء تبقى أعلى من القائمة ولكن توصيات من خبير صحة الطفل ويأتي في المركز الثالث، مع 23٪ من المستطلعين نقلا عن هذه كمصدر للمرجعية. عندما يتعلق الأمر تحويل العلامة التجارية ضمن فئة على الرغم من 38٪ من المستطلعين المحلية مشيرا إلى أنها لم تحول العلامات التجارية، من 62٪ الباقين الذين لا يدعون تحولوا سعر العلامات التجارية والترويج هي أهم الأسباب. هم سبب كبير للتبديل العلامات التجارية الحفاض لأن العلامة التجارية هي أقل تكلفة مما يدل على أن الحفاضات هي سعر الشراء أقل حساسية من غيرها الكثير. لديها أيضا تعزيز دور كبير للعب، مع 39٪ من المستطلعين نقلا عن أنها سبب لتبديل العلامات التجارية، بينما أشارت 35٪ من المستطلعين كان ذلك بسبب نقص المخزون. "مشتريات الحفاض هي إنفاق نقدي كبير، لذلك العرض هو المهم حقا في فئة الحفاض، مع الآباء يتداول فوق وحول التسوق لأحجام قيمة أكبر عندما حزم هي على الترويجي ثم سهم تتراكم للحصول على أفضل صفقة"، ويوضح ينغفيلد. عندما يتعلق الأمر خصائص المنتج، وقالت 44٪ من الآباء اختاروا العلامة التجارية الحفاض خاصة لأنه لم يقدم أي تسرب. وأعقب ذلك حماية الجلد / جيد للبشرة الحساسة (43٪) و 34٪ اختاروا حزمة الحفاض لأنه كان من علامة تجارية موثوق بها. "بناء على السعر الأبحاث لا ميزة أكبر أربعة سائقين لالحفاضات، حيث السعر عادة ما يكون السبب رقم واحد في معظم الفئات الأخرى. ومع ذلك، وتشجيع مهم بالنظر إلى أن 38٪ شراء العلامة التجارية يريدون بغض النظر عن السعر الذي هو رقم كبير. وبالإضافة إلى ذلك، 16٪ فقط يعتقدون متجر العلامات التجارية هي جيدة مثل العلامات التجارية مسمى، وهي نسبة منخفضة بالمقارنة مع فئات الغذاء والرعاية المنزلية الأخرى "، ويضيف وينجفيلد. اتجاهات الشراء عن طريق الإنترنت وعند النظر إلى تأثير التسوق عبر الانترنت على فئات الأطفال، من المرجح أن يكون اشترى لعب اطفال ورضيع (36٪) تليها الملابس (18٪) من المستهلكين في جنوب أفريقيا. وقالت ستة عشر في المئة على مقعد السيارة و 14٪ في عربة أطفال. عندما يتعلق الأمر الى شراء في متجر في مخازن الطفل المتخصصة، زجاجات الطفل هي في معظم الأحيان شراؤها من قبل الآباء والأمهات في جنوب أفريقيا (53٪)، يليه ملابس الاطفال (50٪) والحفاضات 46٪. عموما، هي المستهلكين رعاية الطفل أكثر عرضة للشراء لوازم الطفل في متجر المادية بدلا من على شبكة الإنترنت، ولكن هذا الاتجاه آخذ في التغير والمزيد من المستهلكين آخذة في التحول إلى القنوات على الانترنت. تجار التجزئة والتجارة الإلكترونية هي أيضا قادرة على المنافسة في السعر والراحة، بسبب انخفاض الاستثمارات الرأسمالية في البنية الأساسية المادية و، في بعض الحالات، والقضاء على الروابط في سلسلة التوريد. كما يقدم عرضا جذابا للآباء والأمهات مشغول: راحة التسوق قتما تشاء وحيثما رغبوا، في كثير من الأحيان مع التوصيل المجاني الى الباب الأمامي. وهناك حالة حقيقية من ماذا وأين ومتى يريد المستهلك خلال واحدة من أكثر الأوقات الصعبة من حياتهم.
No comments:
Post a Comment